. . . de marketing in alb si negru
câteva vorbe despre noțiunile de marketing pe care toate lumea le știe
fără să fi citit vreodata ceva de specialitate . . .
Phoenix și lecția de marketing chiulită
Citeam zilele trecute, pe un grup de meseriași în ale marketingului modern de pe Facebook, că e bine să ai „un produs pe care să-l cumpere piața, fără marketing și alte bullshituri”. Articolul a stat zile bune fără să culeagă vreun comentariu din partea cuiva, chiar pe „pătrățica digitală” a unui grup care se vrea de specialiști în marketing. Tot cam pe atunci, am fost la un concert al legendarei formații Phoenix în memoria lui Decembrie 1989. Chiar în Piața Libertății, unde o femeie era...
Sloganul care te intimidează
Se întamplă uneori în viață ca unele lucruri să iasă din prima, natural (sau organic cum ar zice un „google specialist”), fără să le forțezi, fără să le tot bibilești sau răsucești. Alteori, deși clientul cooperează și toate condițiile sunt întrunite, treaba iese foarte chinuit. Cam ca chefurile improvizate care ies pline de haz și rămân de pomină, „față cu reacțiunea” plictisitoarelor evenimente dinainte și minuțios planificate… Nu știu dacă e copiat sau e rodul unei minți creative, dar...
„teasing campaign” sau ultima fiță în hipstereala noastră zisă marketing
Mă lovesc de la o vreme din ce în ce mai des de intrebări legate de campaniile pe Facebook, Instagram, uneori și TikTok… Toate cererile încep cu „teasing campaign”! „Păi, nu ne faceți și niște teasing?” mă întreabă directoare de la marketing. Îi raspund simplu: NU ! Sau cel putin : nu la ce inteleg unii a fi „teasing campaign pe Instagram”. Și văd pe fața ei cum mintea îi procesează ceva de genul: ăștia nu sunt buni, nu știu marketing! În timp ce într-a mea se reîncarcă o concluzie trasă de...
Imaginea brand-ului
Imaginea brand-ului sau a mărcii Majoritatea strategiilor de comunicare se bazeaza pe înțelegerea imaginii brand-ului. Imaginea brand-ului trebuie să exprime caracteristicile fizice ale produsului, întrebuințările lui sociale, caracteristicile acorporale în termenii nevoilor normale și ale comportamentului uman. Imaginile nu sunt întotdeauna inerente brand-ului, dar în schimb sunt asociații de calități realizate de către oameni. De-a lungul anilor mărci ca țigaretele Marlboro, autovehiculele...
3 definitii ale Marketingului,
În literatura de specialitate, ca și în practica economică, termenului de marketing îi sunt atașate mai multe accepțiuni. În caracterizarea marketingului de regulă se ia ca punct de plecare definiția formulată de AMA – American Marketing Association, potrivit căreia prin marketing se ințelege : „realizarea activitații economice care dirijează fluxul bunurilor și serviciilor de la producător la consumator sau utilizator.” Această definiție este una vizibil tributară vechii orientări a...
Strategia de piață
Ponderea ei a crescut foarte mult în urma mutațiilor ce au avut loc în mediul economico-social. Strategia de piață indică atitudinea și conduita intreprinderii față de tendințele evoluției pieței. Prin transpunerea ei in practică, această strategie stabilită în mod rațional, trebuie să conducă la un sistem adecvat de raporturi între firmă și piață, capabil să fructifice atât potențialului intreprinderii cât și oportunitațe pieței. Ea va trebui sa înmânuncheze toate funcțiile marketingului: a)...